做新媒体运营,必须要知道的常用调研工具 | 新媒体工具推荐

作者:jcmp      发布时间:2021-05-10      浏览量:0
就像平面设计需要PS软件、工程人员需要测

就像平面设计需要PS软件、工程人员需要测绘仪器一样,想要做好互联网市场、运营,也需要掌握一些工具的使用。

今天在这篇干货中,我会给大家盘点一波市场调研常用工具,在这些工具的帮助下,你会快速地获取信息,更好地判断你接下来的运营方案是否可行。

有需要的小伙伴及时码下哦~

一、公众号文章分析类

首先,我们需要明白的一点是,分析公众号文章是为了更好地了解市面已有文章的具体情况。

同学们在实操阶段,是把公众号作为我们的“产品”去运营的,所以公众号内容输出肯定要做,而市面上已有的公众号的文章,一定程度上已经经过了用户筛选,该踩的坑也帮我们踩过了,我们可以通过调研吸取他们的经验。

有的小伙伴质疑大号的文章分析不适合我们,因为我们是一个纯纯的新人。

此处注意两点:

1. 只是分析和自己之后相关的文章,主要部分是内容。

2. 并不是说那些和我们输出完全相同的小号就不能分析,主要部分还是内容。

好了,话不多说,来看看关于内容调查部分需要的工具都有什么吧!!!

1、公众号查询工具推荐——新榜、微小宝

缺点: 分类宽泛、粉丝数权重低的公众号收录不全,有的时候不能够精确查找到和自己定位相似的公众号信息。

① 新榜

② 微小宝

2、文章关键词查询工具推荐——搜狗微信端、清博

优点: 可以全网查询关于定位关键词的内容,涵盖范围广。

缺点: 必须精确输入关键词,找到的文章题目是含有输入关键词的。

注意: 我们用在此处主要的搜索渠道是微信,不过这些工具对你之后熟悉其他渠道内容也是很有帮助的!!!

①搜狗微信端

②清博指数

3、一些其他的工具——西瓜助手、传送门

① 西瓜助手

优点: 基本上属于1、2大类的结合,能找到的信息比较多。

缺点: 需要购买会员,否则查找信息有限。

② 传送门

优点: 能够直接查找一个公众号的所有内容。

缺点: 没有办法区分头条与原创内容,收录的公众号不全。

关于查找定位相关内容的工具就介绍到这里,但以下几个要点非常重要,大家务必要清楚:

二、渠道分析类

关于渠道分析,还是一样的道理,我们要清楚渠道分析的目的,即 为我们之后的引流做准备。

所以关于渠道分析,目前没有一个比较好的分析工具能够知道各个平台的具体情况,建议大家在这部分,都进入到各个渠道环境中查找,并列表整体分析即可。

三、定位相关关键词热度、用户画像

常用工具: 各种指数工具、微舆情、360工具等等

1、指数工具

优点: 各个平台指数工具是以该平台用户行为作为数据基础,可在平台上研究关键词搜索趋势,用以洞察用户需求,并定位受众特征。

缺点: 各个指数工具只反映特定平台情况,数据只能作为参考,不能当做事实进行分析。

一般常见的有百度工具的百度指数、今日头条的头条指数、微博的微指数(目前正在整改,暂不可用)、淘宝相关的阿里指数等等。

① 百度指数

② 头条指数

类似的工具就不一一截图了,但请大家务必注意:各个指数工具只反映对应渠道的用户及需求情况,不要把一个指数工具的结果当做事实分析!!!

2、微舆情(微热点)

微博舆情舆论服务平台,提供网页、微博、微信等全媒体舆情信息网以及网络舆情,舆情负面事件分析。

优点: 可以知道关键词目前在哪些平台活跃,热度、传播度和相关关键词都有一定分析。

缺点: 覆盖面有限,同样只能作为初期的参考。

① 微舆情(微热点)

② 360趋势

以360产品用户数据为基础的数据展示平台,可以通过搜索关键词,快速获取热度趋势。

优点: 可以通过热度趋势理解用户需求、了解关键词搜索的人群属性,需求分析、相关排行、用户画像、地域、相关搜索词都能够进行查询。

缺点: 反映的是360相关产品的数据信息,同样只能作为初期的参考,另外吗,使用时首先需要先注册。

总而言之,言而总之,所谓的工具,只是为了我们的目的服务。

市面上的工具五花八门,我只列举了大家最常可能遇到的,但大家应用的时候千万不要限于某一个工具的使用中,毕竟工具不是万能的,每个工具都有相应的缺陷,大家择其优而用就好。